李宁牵手库里 篮球IP全球化加速

时间：2026年07月07日 11:40:26 中财网

　　数据显示，Jordan Brand依托迈克尔·乔丹顶级IP，2025财年营收达72.70亿美元，占耐克总营收16.26%。1985-1990年，耐克美国篮球鞋收入复合年增长率高达27.46%，迅速成为公司第一大鞋类品类。库里品牌方面，2013年转投安德玛后，双方从代言升级为独立子品牌共建，显著提升安德玛篮球鞋市占率。2025年双方终止合作，2026年库里品牌将与李宁携手开启全球化新周期。

　　
　　一份研报观点认为，参考耐克与乔丹、安德玛与库里的成功路径，李宁有望借助库里全球影响力和号召力，在篮球品类落地更多鞋款与营销举措。研报指出，顶级球星IP具备跨圈层商业价值，能快速强化专业篮球心智，带动相关品类实现跨越式增长，并助力品牌突破地域限制。研报认为，此次合作采用“独立IP运营+母公司资源共享”模式，有望复制Jordan Brand从单品线到综合高端品牌的跃迁路径。

　　
　　我们注意到，研报体现的核心逻辑是：篮球作为高关注度赛道，巨星IP能直接拉动产品销量与品牌溢价，成为上市公司业绩增长的重要引擎。李宁借此切入全球高端篮球市场，有望打开增量空间，重塑竞争格局，为股价提供积极催化。整体看来，研报侧重点在于长期商业化潜力大于短期波动，值得关注后续篮球品类订单和海外拓展进展。