3理由卖星巴克 数字广告股更值得关注

时间：2026年07月07日 22:40:25 中财网

　　星巴克过去六个月股价表现强劲，涨幅达到17.9%，目前报102.24美元，跑赢标普500指数约10个百分点。不少投资者正考虑是否继续持有，但专业分析显示，当前或需谨慎。

　　
　　首先，同店销售数据是衡量现有门店增长的关键指标。过去两年，星巴克同店销售基本持平，说明客流量和人均消费均未明显提升，现有门店需求增长乏力。

　　
　　其次，华尔街分析师预测未来12个月公司收入可能下滑2.8%。营收增长放缓，通常会压制估值扩张，对股价形成压力。

　　
　　第三，盈利能力出现恶化。过去一年运营利润率下降4.9个百分点，目前仅为7.6%。在收入本应带来规模效应的情况下，成本控制未能体现杠杆作用，显示经营效率面临挑战。

　　
　　目前星巴克股票远期市盈率约38.5倍，已计入较多乐观预期。综合来看，相比之下，受益于创作者经济的顶级数字广告平台可能提供更好的投资机会。投资者可重点关注营收增长更具确定性的标的。