海澜之家主品牌逆势双位数增长 店铺直营化提速

时间：2026年11月12日 20:19:00 中财网

　　CFi.CN讯：数据显示，海澜之家2026年三季度营收同比增长6.7%，达43.04亿元；主品牌HLA收入同比增长13.4%，连续三个季度保持双位数增长。直营店净增193家至1822家，占比持续提升； corporate bulk销售降幅收窄至-8.5%，较一季度的-49.6%明显改善。前三季度归母净利润扣非后同比微降6.41%，但单季扣非净利反增5.03%。

　　
　　近期机构研报指出，主品牌增长韧性凸显，直营渠道高毛利(Q3毛利率62.7%)和电商高增速(Q3线上收入同比+25.4%)构成核心支撑。研报认为，店铺直营化提速叠加海外拓展，将强化盈利质量；FCC加速开店、JD Outlets调整后放量，有望打开新增长曲线。研报指出，尽管短期费用投入增加拖累净利率，但战略投入正转化为渠道控制力与品牌势能，中长期成长路径更清晰。